"Я хочу, чтобы фильмы, которые мы покупаем, были шумными и содержали что-то провокационное", - сказала The Hollywood Reporter глава YouTube global по оригинальному контенту Сюзанна Дэниелс, профессиональный телевизионный менеджер, которая присоединилась к YouTube в 2015 году, чтобы возглавить продвижение оригинального контента. "Легче поддерживать фильмы правильным образом, когда у них действительно громкая и сильная точка зрения".

На YouTube уже есть небольшой, но растущий список фильмов, среди которых документальный фильм от рэпера Уоррена Джи, специальный выпуск с Кэти Перри в главной роли и “Super Size Me 2”. Сайт, который взлетел со своими созданными пользователями видеороликами с кошками, теперь хочет, чтобы к нему относились серьезно как к месту назначения премиум-подписки. Это намерение стало ясно с запуском YouTube Red, потокового сервиса компании стоимостью 10 долларов в месяц в конце октября 2015 года.

Этим летом YouTube Red, который также предлагает бесплатный доступ ко всему сайту без рекламы, столкнулся лицом к лицу с Netflix, Hulu и другими потоковыми сервисами за права на трансляцию перезагрузки классического фильма Sony TV “Малыш-каратист” с оригинальными звездами 1984 года Ральфом Маккио и Уильямом Забкой в главных ролях.их роли. Вовлеченные люди ожидали, что новое получасовое телешоу под названием “Кобра Кай” появится на Netflix. Но агрессивное предложение Дэниелса о прямой трансляции 10 серий в серию заключило сделку, несмотря на пятилетний старт Netflix в потоковом бизнесе.

"Netflix выпускает шоу каждые две недели", - объяснил Маккио одну из причин, по которой YouTube выиграл тендер. "С той страстью, которая есть у YouTube и Сюзанны Дэниелс, это шоу не потеряется. Они хотят, чтобы это было первое большое шоу, которое поместит их на карту оригинального контента ".

YouTube также участвовал в сетевых телешоу со звездами YouTube, в том числе в проекте с Руди Манкузо, режиссером пилота которого назначен Джейсон Мур из “Pitch Perfect”. Компания также запустила перезагрузку сериала “Шаг вперед” после того, как Дэниелс столкнулся с кинопродюсером Lionsgate Эриком Фейгом на новогодней вечеринке.

"Что бы ни было в шампанском в ту ночь, звонок поступил в понедельник, и это было что-то вроде:" Давайте выясним, как это сделать", - вспоминает председатель Lionsgate Television Кевин Беггс.

Дэниелс и ее сотрудники из 30 человек в офисе YouTube в Плайя-Виста — голливудском форпосте компании — также опробовали экшн-драму Дуга Лимана “Импульс”, прежде чем заказать ее в серию. Фильм основан на романе из серии Стивена Гулда “Прыгун”.

"Я всегда предпочитаю делать пилотный проект", - говорит Дэниелс. "Но в этой сумасшедшей конкурентной среде — более конкурентной, чем я когда—либо видел, когда-либо - у меня не всегда есть выбор".

Могут ли подписки на YouTube оттолкнуть создателей?

Поскольку YouTube диверсифицирует свой бизнес за счет более громких проектов, существует риск оттолкнуть его активное сообщество независимых создателей, которые прославились на его платформе. Тем не менее, руководители YouTube время от времени заверяли, что крупнейшая в мире видеоплатформа не откажется от своих доморощенных звезд.

"Мы фокусируемся как на талантах YouTube, так и на талантах Голливуда", - цитирует слова директора по бизнесу YouTube Роберта Кинкла.

Создатели и блоггеры YouTube внимательно следят за действиями сайта, поскольку он наращивает усилия по добавлению к своему оригинальному бизнесу, поддерживаемому рекламой, растущего списка премиум-контента на основе подписки совместно с десятками голливудских продюсерских и издательских компаний.

"Для них имеет смысл создавать как контент с поддержкой рекламы, так и контент по подписке", - говорит Ретт Маклафлин, половина хостингового дуэта Rhett & Link, у которого есть как серия YouTube Red ("Система друзей"), так и шоу с поддержкой рекламы ("Доброе мифическое утро").). "В конечном счете, это битва за глаза людей".