Избранный фрагмент - это короткий текстовый фрагмент, который быстро отвечает на запросы пользователей. Он появляется на желанной ‘нулевой позиции’ в самом верху страниц результатов поисковой системы (SERP).

Избранные фрагменты имеют множество форм. Несколько популярных из них - это таблицы, списки, определения и шаги.

Почему избранный фрагмент важен для SEO?
 
Избранный фрагмент может повлиять на ваш рейтинг в SEO с двух точек зрения.

Первое: это дает вам открытую и справедливую возможность получать дополнительные клики от пользователей с помощью обычного поиска. Поскольку вы занимаете нулевую позицию, вы не занимаете первое, второе или третье место в поисковой выдаче Google. Вы превосходите традиционные сайты с высоким рейтингом и занимаете уникальную позицию, которая быстро привлекает внимание пользователей.

С помощью избранных фрагментов вы можете легко получить около 8% от общего количества кликов в общем поиске Google. Это означает, что если вы обеспечите "нулевую позицию", то обычные результаты поиска вашего сайта получат огромный прирост.

Разве это не захватывающе?

Второе: избранный фрагмент мгновенно отвечает на запросы пользователей. Это делает их результатами с нулевым кликом. Если ваш сайт будет продолжать появляться в избранных фрагментах, пользователям не нужно будет переходить на другие результаты поисковой выдачи, создавая ноль кликов для ваших конкурентов и максимум кликов для вас!

Около 11,8% от общего числа запросов в Google выдают только избранные фрагменты в результатах.

Как вы получаете избранные фрагменты в Google?
 
Разгадать тайну избранных фрагментов стало довольно сложно для многих SEO-гуру. Каждый маркетолог должен знать, как оптимизировать свой контент, чтобы сохранить избранные фрагменты.

Вот список трюков для вас:

1. Ориентируйтесь на поисковые запросы, основанные на вопросах

В избранных фрагментах Google есть раздел под названием ‘Люди также спрашивают’.

В этом разделе представлены все вопросы, ответы на которые могут потребоваться в отношении конкретного поиска. И если вы развернете эти вопросы, вы найдете под ними фрагменты ответов.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт отображался в этом разделе, начните отвечать на наиболее распространенные вопросы пользователей, которые могут возникнуть у вас, касающиеся вашего бизнеса, продуктов или услуг.

Вы можете легко обеспечить "нулевую позицию", если сформируете свою контент-стратегию, ориентированную на эти оставшиеся без ответа вопросы.

2. Используйте схему только в том случае, если вы можете

Многие люди говорят, что Схема - единственная причина, по которой многие маркетологи и компании приобрели рекомендуемые фрагменты для своих веб-страниц.

Это, конечно, неправда!

Схема - это код, который вы добавляете на свой сайт, чтобы получить богатые результаты. Получение избранных фрагментов полностью отличается от получения расширенных кликов. Итак, нет, схема не нужна для попадания вашего сайта в избранные фрагменты в поисковой выдаче Google.

3. Организуйте структуру своей страницы

Структура вашей веб-страницы должна быть хорошо организована. В нем должна быть четкая картина вашего контента. Начните с заголовка и распределите весь контент по соответствующим заголовкам. Выберите определенную область на странице и контенте, чтобы размещать запросы пользователей в виде заголовка (H2, H3 и т.д.).

Мы рекомендуем размещать запросы пользователей в формате H2 для получения быстрых результатов. Разместите свой контент под заголовком в теге абзаца и получите его рейтинг. Организованная страница имеет более высокие шансы появиться в избранных фрагментах.

4. Используйте короткие запросы по ключевым словам

Нет необходимости использовать длинные запросы, начинающиеся с "что, почему или как", чтобы получить рекомендуемые фрагменты. Вы можете использовать несколько коротких ключевых слов, которые не являются запросами, основанными на вопросах, чтобы они отображались поверх обычного места под номером 1, известного как избранный фрагмент.

Но как Google это делает? Вот как работает Google!

i. Отвечает на короткие запросы

В основном Google отвечает на все короткие запросы, беря часть текста из абзаца. Убедитесь, что ответы в ваших абзацах имеют смысл и начинаются так, как должен быть ответ, т.Е. Логически.

ii. При необходимости используется пошаговый подход

Многие пользователи ищут пошаговые инструкции или инструкции. Это часто случается в контенте DIY. Если ваш контент содержит четкие и короткие шаги, перечисленные в правильной последовательности, и отвечает на запросы пользователей, он появится в избранных фрагментах.

Что вам нужно учитывать здесь, так это структуру страницы. Убедитесь, что каждый шаг правильно структурирован в списках. Вы также можете размещать их в качестве заголовков (тегов H3).

iii. Использует сообщения, ограниченные только 54-58 словами

Если вы не отвечаете на запросы пользователей в виде шагов, вам следует ограничить свой контент только 54-58 словами. Как вы можете видеть на изображении выше, короткие ответы и короткие ключевые слова работают лучше, чем другие типы контента.